家电头条:

这个品牌空调比日系还贵,但份额却是第一

2020-05-21 10:52 来源: 中怡康 云鼎彩票网时时彩

  提起高端空调,很多人都会先想起卡萨帝、三菱电机和大金。卡萨帝比三菱电机和大金年轻,品牌历史和用户资源必然不如前两者雄厚,但不争的事实是,卡萨帝却卖得最好。

  据中怡康发布的 第 20 周数据显示, 在 1.5 万 + 家用 空调市场,卡萨帝份额为 50.68 %,三菱电机为 17.88 %,大金为 4.14 %。

  虽是个年轻的品牌,卡萨帝空调却做到了高端NO.1,可以说是后生可畏。但如果非要在“鸡蛋里挑骨头”,那只能是卖得贵了。据中怡康截止到第20周的统计数据显示,卡萨帝空调均价12471元,三菱电机12054元,大金均价12845元,均价与日系品牌价格旗鼓相当。不过,搜索京东渠道在售家用空调产品型号发现,目前卖的最贵得是卡萨帝天玺VIP空调,售价10万。而三菱电机最贵的是一套柜机+挂机组合,价格为2.3万+,大金最贵产品则是3.2万+。在2万+和3万+价位的高端在售产品看,三菱电机和大金只有两款,卡萨帝空调多达7款。

  虽然卖得 贵,但却 在高端空调市场卖得 最好 。 这也反证了一个事实:年轻的卡萨帝空调已经超越外资品牌,成了高端首选。

  4 年,从年轻品牌到高端C 位

  为什么卡萨帝空调份额总是第一?其实,并不是三菱电机、大金变弱,而是卡萨帝在变强。

  2019年末,北京中怡康时代市场研究有限公司发布的《2019年中国高端空调市场趋势报告》中显示,高端空调市场出现三大变化,一是逆势上扬,二是高端空调在各级市场占比均超10%,三是智能在高端空调市场迅速普及,智能占高端挂机市场量份额57.2%。

  这其中,在1.5万 +家用空调市场, 卡萨帝高端份额实现连年迅速上涨,2016 年为 2.4%,2017 年为 17.7%到2019 年 高达39.8%。 在2015-2017年间,此价位段高端份额占据最多的是三菱电机和大金。

  从2016年AWE上市以来,卡萨帝空调推出只有短短 4 年,是什么让这个一度被日系品牌把持的市场,分出了4成 高端市场给卡萨帝 呢?

  用户方面,别人吃老本,卡萨帝建社群。 三菱电机和大金自然不必说,凭着十几年在高端市场的沉淀,即使闭着眼也有用户找上门。所以卡萨帝空调知道,自己和这些扎根高端市场的老牌不能比。

  没有用户,就自己拓渠道、建社群。 2016年开始,卡萨帝空调就深入高端圈层,为用户打造全方位的社群体验。在渠道布局上,卡萨帝空调和红星美凯龙、百安居等高端家居建材卖场联合,通过社群、资源的分享为高端用户打造一整套家居装修解决方案。

  同时,卡萨帝空调通过与高端婚纱、瑜伽、红酒等圈层联动,从社区交互、瑜伽健身馆体验到红酒品鉴等,通过用户的主动参与,让更多圈层用户了解卡萨帝空调的舒适空气。

  产品方面:别人卖硬件,卡萨帝卖场景 。 产品是品牌的硬实力。这方面,三菱电机和大金一直都是领先的。三菱电机的中央空调节能技术是当之无愧的行业第一,而大金的变频技术可以称得上是制冷行业“世界之父”。这种情况下,卡萨帝空调拿什么比?

  虽然年轻,但是看透了当下市场与 用户需求 。卡萨帝空调完全清楚用户现在要的不只是一台硬件 产品了,而是更智能化、健康化的智慧 空气 场景。

  目前,结合用户对空气的舒适需求,卡萨帝空调打造全新风、净呼吸和好空气3大健康空气场景,以“生态软风”提供最舒适的健康送风体验,让空气更清新,呼吸更健康。基于卡萨帝空调提供的场景生态,高端用户有了更多选择,这就是即使价高,也能保持市场第一的最根本原因。

  论用户储备、品牌知名度、硬件设备,卡萨帝空调都不一定能超过三菱电机和大金,但她却赢在社群,赢在场景,赢在生态,这也为行业提供了另一种可借鉴的发展模式。

网站地图 云鼎彩票网上海快3 云鼎彩票网江苏快3 云鼎彩票网香港二分彩
申博娱乐代理 太阳城申博桌面安装版 亚洲申博373839 申博赌场
大发jjj888真人网址登入 鸿博彩票湖北快三 大无限彩票湖北快三 澳门太阳城免费试玩登入
138彩票北京赛车pk10 云鼎彩票网韩式28 云鼎彩票网河北快三 云鼎彩票网北京PK拾
138彩票湖北快3 云鼎彩票网香港二分彩 云鼎彩票网新疆11选5 云鼎彩票网河北快三
66sbsg.com 1112989.COM 967SUN.COM 7777ib.com 378PT.COM
8AKS.COM 586sunbet.com 987XTD.COM 987cw.com 444xsb.com
158jbs.com 1112978.COM 57XTD.COM 22sbsg.com 133TGP.COM
888sbsg.com 135PT.COM 5555ib.com 163jbs.com 917psb.com